Artigos de Web Design e Engenharia de Conversão

Vou fazer uma afirmação ousada:

Os construtores de páginas são terríveis para seu SEO.

Cada um deles.

Eles não oferecem vantagem de SEO.

Por fim, esses construtores de sites OQVVOVO (“O que você vê é o que você obtém”) limitarão severamente o crescimento do seu negócio.

A marcação HTML criada por qualquer construtor de páginas sempre será exponencialmente mais inchada do que o HTML feito à mão por um desenvolvedor web especializado.

A pessoa comum pode perguntar: “Quem se importa com a aparência do código, desde que eu tenha um design bonito no navegador?”

Eis por que isso importa …

OQVVOVO?

Este é um aplicativo de software para projetar seu site, onde você simplesmente posiciona seus elementos gráficos de texto onde deseja, e o software grava o HTML, PHP, CSS e JavaScript necessários para que ele funcione.

Se você não é muito técnico, pode estar pensando: “O que há de errado nisso, Jeremy? Parece muito mais rápido e fácil do que aprender tudo o que eu preciso saber para criar meu próprio site, e é muito mais barato do que contratar uma agência.”

Se é aí que está sua cabeça, você está correto nos dois aspectos.

Mas esses criadores de sites ainda são uma péssima escolha para qualquer negócio sério e de longo prazo.

Para entender o porquê, vamos primeiro examinar o histórico dos editores OQVVOVO, como o cenário on-line mudou e o que isso significa para os empresários e comerciantes de hoje.

O caminho para OQVVOVO

Quando as pessoas começaram a usar navegadores para navegar on-line, as páginas da Web precisavam ser meticulosamente codificadas à mão, geralmente em um editor de texto rudimentar, como o bloco de notas.

Nenhuma interface lisa. Sem destaque de sintaxe. Apenas um fundo branco onde você digitaria seu código manualmente.

Lembro-me vividamente de entrar em uma Barnes & Noble em Jacksonville, Carolina do Norte, e comprar meu primeiro livro em HTML. Isso foi em 1997.

Naquela época, foi assim que adquirimos novas habilidades porque as escolas estavam muito atrás da tecnologia atual e não tínhamos recursos surpreendentes online, como o Search Engine Journal, Stack Overflow e CSS Tricks, onde podemos encontrar instantaneamente a resposta para praticamente qualquer coisa.

E mesmo que existissem, os mecanismos de pesquisa ainda não eram avançados o suficiente nem indexaram o suficiente da Web para ajudar os usuários a encontrá-los efetivamente.

Assim, aprendemos com esses livros gigantes que geralmente tinham mais de dez centímetros de espessura e pesavam vários quilos.

Criar uma página da web foi um processo lento e trabalhoso, mas seu código geralmente era limpo e eficiente.

Obviamente, todos queriam tornar esse processo mais rápido e fácil.

O processo foi aprimorado significativamente ao incluir recursos como destaque de sintaxe e conclusão de código nos editores de texto da velha escola, mas rapidamente progrediu para a próxima etapa lógica.

Foi quando vimos ferramentas OQVVOVO como o Microsoft FrontPage e o Macromedia Dreamweaver entrar em cena. (Mais tarde, a Macromedia foi comprada pela Adobe.)

Alguns web designers ficaram com editores de texto, mas mais pessoas começaram a migrar para os editores OQVVOVO devido à sua simplicidade.

Em vez de precisar aprender e lembrar de centenas de elementos HTML, agora você pode criar um site com a mesma facilidade com que cria um slide no PowerPoint.

Mas essa simplicidade teve um preço.

Embora o site final possa parecer incrível no front-end, o código nos bastidores que o alimentou foi um incêndio nas lixeiras.

Isso geralmente resultava em páginas da web carregadas significativamente mais lentas ou mesmo exibidas ou funcionando incorretamente em um ou mais navegadores.

Alguns web designers conheciam essas limitações e apenas usaram os editores OQVVOVO para criar um protótipo rápido de uma página da Web antes de ajustar o código manualmente.

Infelizmente, a maioria não sabia ou não se importava, o que significava que havia milhões de sites on-line que não funcionavam corretamente.

Foi por isso que, nos anos 90 e início dos anos 2000, vimos mensagens em sites informando coisas como: “Este site é melhor visualizado no Internet Explorer com uma resolução de tela de 800 × 600 ou superior”.

Com o passar do tempo, os navegadores avançaram rapidamente, assim como a tecnologia usada nos sites.

Os editores do OQVVOVO simplesmente não conseguiam acompanhar, e a maioria dos web designers de verdade começou a voltar aos sites de codificação manual.

Isso lhes permitiu produzir um código mais limpo, carregado mais rapidamente, exibido corretamente em todos os principais navegadores e com melhor classificação nos mecanismos de pesquisa.

Nos últimos anos, a maioria dos navegadores começou a renderizar páginas da Web de maneira mais consistente.

Previsivelmente, isso incentivou o ressurgimento dos editores OQVVOVO, porque agora eles geralmente podiam produzir marcações que renderizariam relativamente bem na maioria dos navegadores modernos.

Inúmeras opções surgiram.

Praticamente todas as empresas de hospedagem oferecem uma opção de terceiros ou seu próprio construtor de páginas de marca, várias empresas lançaram versões autônomas de desktop ou SAAS dos construtores de páginas, enquanto algumas ofereceram um pacote completo de construtor de páginas + hospedagem e uma infinidade de construtores de páginas WordPress e Drupal plugins inundaram o mercado.

O que há de errado com o OQVVOVO?

Velocidade da página

Um site de carregamento rápido é fundamental para criar uma experiência positiva para o usuário e tem um impacto significativo em:

• Quanto tempo os visitantes permanecem no seu site.
• Quantos visitantes convertem em compradores.
• Quanto você paga por clique em pesquisa paga.
• Onde você classifica na pesquisa orgânica.

Aqueles de nós que priorizam a velocidade da página tendem a se concentrar em detalhes como o tamanho de nossas imagens, o número de scripts e os formatos de mídia ideais, mas geralmente ignoram o impacto da marcação HTML na velocidade da página.

Em muitos casos, as pessoas nem percebem que isso tem impacto.

Pense assim: cada byte aumenta a quantidade de tempo que uma página da Web leva para carregar. Embora possam parecer insignificantes individualmente, aumentam rapidamente.

E vai além do tamanho do próprio arquivo HTML.

Cada elemento é tratado como um nó individual. Quanto mais nós houver, mais tempo leva para o navegador processar e renderizar a página após o download.

O problema é multiplicado por elementos aninhados.

Muitos elementos aninhados podem fazer com que o desempenho sofra ainda mais devido ao poder de processamento adicional necessário para renderizar a página corretamente.

Os construtores de páginas atingem um layout específico, aninhando ineficientemente vários elementos.

E depois aninhando,

  e aninhamento,

    e aninhamento,

      e aninhamento.

Você entendeu.

Sua interface simples de arrastar e soltar é focada apenas na aparência do front end e não possui a capacidade de otimizar o HTML nos bastidores.

Um design específico pode resultar em milhares de elementos quando produzido por um construtor de páginas, enquanto um designer experiente pode conseguir a mesma aparência com apenas algumas centenas de elementos.

A diferença de velocidade entre um site com design profissional e um produzido por um construtor de páginas popular é espantosa.

Mas os problemas não param por aí.

Marcação HTML

O HTML válido do W3C é importante porque é mais provável que uma página da Web com HTML válido seja exibida e funcione corretamente.

Também é importante porque sua marcação HTML envia certos sinais para os mecanismos de pesquisa.

Outra maneira de analisar isso é ajudá-los a entender melhor seu conteúdo.

Quando eles conseguem entender melhor seu conteúdo, supondo que ele se encaixe no que os pesquisadores estão procurando, suas páginas da web geralmente são mais altas e ganham mais tráfego orgânico.

Não sou um purista que insiste em que todas as páginas de todos os sites precisam ser 100% válidas em HTML 100% do tempo.

Apoio o princípio da validação de HTML em geral, mas há muitos casos em que os erros são insignificantes e / ou não valem tempo, mão de obra e dinheiro para corrigir.

Há muita área cinzenta no mundo real.

Mas esses criadores de sites levam os erros de validação HTML a um nível totalmente novo.

Simplesmente não há desculpa para uma página da Web ter quase 600 erros de validação HTML!

Alguns desses erros estão causando problemas de aparência e funcionalidade, o que inevitavelmente prejudica a experiência e a classificação do usuário.

Mas esses erros de HTML – que você não consegue corrigir – descobrem outro problema ainda maior.

Você não tem acesso ao seu código

Para resolver e corrigir adequadamente os problemas técnicos de SEO no local, você precisa de acesso total ao HTML por trás do seu site.

Mas você não tem acesso a isso com esses construtores.

Você só tem o editor OQVVOVO do front end .

Ao usar o WordPress, Drupal ou qualquer outra plataforma de código aberto, você pode fazer literalmente o que quiser com seu site.

Isso é importante porque cada site terá necessidades diferentes e essas necessidades mudarão com o tempo.

Há um número enorme de tarefas que você pode precisar executar para melhorar o SEO no local.

Essas tarefas vão muito além dos detalhes básicos, como tags de título e título, slugs de URL, dados estruturados, URLs canônicos ou meta descrições.

Claro, você pode adicionar HTML a uma página, mas não pode editar o HTML que já está lá.

Esse é um problema monumental para qualquer negócio sério.

Já abordamos a infinidade de problemas gerais de desempenho e validação de HTML, mas há muitos outros problemas mais específicos que podem surgir.

Por exemplo, algo que costumo fazer é modificar a estrutura de URL das categorias de blog e depois modificar as trilhas de navegação para representar com precisão a nova estrutura de URL.

Isso exigia a capacidade de modificar o código PHP que alimenta um site.

Ou pode ser necessário configurar redirecionamentos após excluir uma grande quantidade de conteúdo antigo .

Bem, com um construtor de sites, você fica preso manualmente configurando cada redirecionamento individual, em oposição a uma plataforma tradicional onde você tem acesso ao seu. arquivo htaccess ou web.config e geralmente pode criar os redirecionamentos apropriados para todo o conteúdo excluído com apenas algumas linhas de código.

Em sites maiores, a capacidade de modificar HTML e seu banco de dados diretamente frequentemente permite corrigir rapidamente problemas para um grande número de páginas de uma só vez.

Isso pode incluir:

• Alterando como uma parte específica do seu tema é marcada.
• Adicionando ou removendo um elemento crítico em todo o site.
• Atualizando um link específico no conteúdo de várias páginas do seu site.

Como você não tem acesso ao código nos bastidores, não é possível ajustar o desempenho do seu site.

Isso é essencial porque a otimização da velocidade é uma ciência e uma arte, e o que funciona para um site pode diminuir a velocidade ou até quebrar outro site.

Há muitas tentativas e erros envolvidos.

Mas os criadores de sites não oferecem a capacidade de fazer nada sobre isso, o que é insano, considerando sua velocidade abismal.

Há um número ilimitado de possíveis problemas de SEO no local que você pode encontrar e que simplesmente não pode corrigir se estiver usando um construtor de sites.

Os construtores de sites não limitam apenas o SEO técnico – eles também limitam as opções de negócios

A incapacidade de editar diretamente o HTML do seu site cria problemas que vão além do SEO.

Por exemplo, minha agência está criando um site para um grande empreiteiro que oferece uma variedade de serviços em vários locais.

Criamos um sistema no qual eles podem simplesmente inserir o tipo de serviço e as informações de contato em um conjunto de campos personalizados para uma página específica e, em seguida, essa página exibirá seu endereço e número de telefone exclusivos no rodapé, agrupados nos bastidores da maneira apropriada. marcação de esquema.

Para qualquer página que não possua dados nesses campos personalizados, o padrão é o esquema e as informações de contato corporativas.

Você nunca poderia fazer algo assim em um construtor de sites.

No entanto, ao usar uma plataforma de código aberto como o WordPress, você geralmente pode encontrar um plugin para realizar praticamente qualquer coisa que possa imaginar.

E, nos raros casos em que você não pode, pode desenvolvê-lo sozinho ou contratar um desenvolvedor.

Empresas sérias devem evitar construtores de sites

Existem muitas desvantagens no uso de criadores de sites.

Acredito que qualquer empresário sério deva evitar essas plataformas como a praga.

Uma opção muito melhor é escolher uma plataforma de código aberto como o WordPress, que você pode instalar e encontrar temas gratuitos ou baratos, se estiver com um orçamento apertado, ou contratar um freelancer ou agência para lidar com tudo isso para você.

Qualquer tempo, recursos e dinheiro investidos em um site simples de criação de sites serão desperdiçados, pois você terá que começar de novo quando estiver pronto para levar a sério sua presença on-line.

Já nos acostumamos a passar de site em site, e rolar pelos feeds sem qualquer interrupção. Quando surpreendentemente alguma coisa dá errado ou se clicamos em um link que não funciona, a mensagem “Esta página não pode ser encontrada” pode ser muito frustrante. E é exatamente aqui que entram as páginas 404.

A página de erro 404 pode vir a ser o sucesso ou o fracasso da sua experiência como cliente. Esta pequena, porém importante seção do design do seu site tem o potencial de alavancar as vendas e estimular os visitantes a tomar uma ação. Ela pode ser o diferencial entre o visitante desistir e sair do seu site ou tornar-se um cliente leal e grande fã da sua marca.

As marcas abaixo nos mostram como a clássica mensagem de erro pode ser usada a seu favor. Elas deram uma arrumada e enfeitaram suas páginas 404, não apenas para suavizar a situação, mas também fazer os clientes sorrirem, ter uma sensação de alívio ou até dar uma pequena risada. Veja a seguir exemplos das melhores páginas 404 encontradas por aí.

O que é página de erro 404?

A página de erro 404 é uma página que aparece quando você clica em um link quebrado, que não está mais (ou nunca esteve!) disponível.

Isso pode acontecer se a pessoa digitar errado o URL (o endereço que aparece na barra de endereços do navegador). Você também pode chegar a uma página 404 se a empresa apagou ou retirou determinado conteúdo do seu site ou se fez alterações na sua estrutura de permalink e no mapa do site.

Quando você cria um site, é possível deixar a opção que vem por padrão ou você pode personalizar sua página de erro 404. Essa última opção permite criar um design atraente que resulte em uma melhora na sua experiência de usuário. Além do design, você ainda tem a opção de escrever uma mensagem amigável, no tom da sua marca, para proporcionar aos visitantes ajuda e orientação para continuar a navegar.

01. Pixar – Página 404 fofa

Os fãs da Pixar vão, sem dúvida alguma, se identificar com esta apaixonante página 404. A página usa um dos personagens do filme Divertida Mente para fortalecer a reputação da marca e a construir uma ligação com os visitantes do site. O uso de linguagem coloquial e de um personagem familiar também faz a página parecer mais humana e ajuda os usuários a se sentirem mais identificados e conectados.

Mesmo que sua marca não seja amplamente reconhecida como a Pixar, você sempre pode testar diferentes alternativas de texto e imagem para criar uma sensação amigável e humana. Use uma linguagem informal e agradável, com palavras como “uau” e “opa” para se conectar com seu público.

02. Omelet – Página 404 com humor

Nada como um toque de humor para ajudar a aliviar uma situação frustrante – especialmente quando é tão bem concebida como esta. A agência de criação Omelet utilizou o poder discreto da comédia na sua página 404 mantendo o tempo todo o alinhamento com a temática do ovo presente em seu nome e diversos outros detalhes de sua identidade de marca.

A cor vermelha viva indica automaticamente um sinal de alerta, mas o pânico inicial é contrabalançado pela mensagem cômica em inglês “This message is eggstinct” – usando o trocadilho em inglês da palavra “egg” (ovo) com a palavra “extinct” (extinta). Repare como eles deixaram visível no topo da tela a barra do menu do site, contribuindo para uma navegação confortável e permitindo que os visitantes do site continuem navegando.

03. Dribble – Página 404 interativa

Distração nem sempre é ruim. A página de erro da rede social Dribble comprova exatamente isso. O design divertido e interativo convida os visitantes a brincar, mesmo que distraia sua atenção momentaneamente do fato de não terem conseguido alcançar a página desejada.

O jogo não é apenas viciante, como também serve como uma forma de navegação; ao clicar em qualquer uma das imagens, o visitante é direcionado ao perfil de quem a criou, saindo suavemente da página 404. Eles também incluíram uma barra de busca e um link para a página inicial.

04. Dropbox – Página 404 útil

É impossível não se apaixonar por essa dupla tentando equilibrar-se em cima da bicicleta. As figuras foram desenhadas em um estilo ilustrativo e inocente, estão sorrindo de orelha a orelha e fazem tudo parecer um pouquinho melhor. Este fantástico exemplo de incorporação de ilustrações ao web design transmite uma sensação de familiaridade que alivia a frustração de ter alcançado uma página de erro 404.

Além disso, o Dropbox fez questão de incluir alguns links úteis que permitem ao usuário alcançar facilmente outras páginas. Ao criar sua página 404, recomendamos adicionar links para as seções mais procuradas do seu site como página inicial, seção de contato e página “Sobre” de forma a ajudar os visitantes do seu site.

05. The-Artery – Página 404 de marca

Quem reclamaria de chegar a uma página 404 com esse design maravilhoso? Os recursos visuais são modernos e coerentes com o restante do site deste estúdio de criação, resultando em uma experiência de navegação perfeita, mesmo quando o visitante se depara com um link quebrado.

A imagem em si movimenta-se de acordo com movimento do cursor e é composta de elementos intrigantes, retendo os visitantes na página por um pouco mais. O texto usado também é acolhedor e estimula o público a clicar em qualquer local da tela para continuar navegando.

06. Lazy Oaf – Página 404 inovadora

Esta é uma página 404 que não se atém às convenções. Alegando que “Mantém um estilo esquisito desde 2001”, a marca de moda Lazy Oaf também se manteve fiel a essa promessa na página de erro 404 da melhor forma possível.

Ao invés de dar aos visitantes do site a explicação sobre terem chegado à página de erro, eles trocaram isso por desculpas engraçadas, emojis de carinhas tristes e uma plaquinha dizendo “m… acontece”. No entanto, esta página 404 franca e de cores brilhantes não é nem um pouco triste. Eles oferecerem uma navegação intuitiva, mantendo a barra do menu visível, além de incluir imagens da sua loja virtual bastando rolar um pouco para encontrá-las.

07. Spotify – Página 404 com um toque pessoal

A página de erro do Spotify ajuda a fortalecer sua identidade da marca com o uso de um tom moderno de rosa millennial e uma imagem de disco de vinil. Eles mantiveram visíveis suas barras de menu, tanto no cabeçalho como no rodapé, simplificando muito a navegação.

Além da possibilidade de navegar através dos menus, o Spotify adotou uma linguagem informal e amigável para sugerir outras páginas úteis que possam ajudar. Quando for criar a sua página, tente usar palavras informais como “talvez” e “quem sabe” e incluir perguntas frequentes para ajudar os visitantes do site a ter a sensação de que há um ser humano do outro lado.

08. Julie Bonnemy – Página 404 com animação

O portfólio de design da designer freelance Julie Bonnemoy é um banquete para os olhos. O design da página 404 é praticamente idêntico ao design da página inicial, apenas com texto diferente. Isso significa que você pode navegar facilmente para qualquer uma das outras seções, sem sequer perceber que chegou à página 404.

Se você decidir criar o design da sua página inicial e da página de erro 404 com estilos semelhantes, pode experimentar adicionar certos elementos para criar uma experiência interativa. Use elementos com animação, vídeos transparentes e ilustrações únicas de arte vetorial.

09. OkCupid – Página 404 tranquila

A rede social de relacionamentos OkCupid não tentou esconder seu principal objetivo: encorajar os visitantes do site a assinarem seus serviços. Ainda que esta CTA (chamada de ação) seja bem direta em sua abordagem, a fonte usada é delicada e os elementos visuais subaquáticos que flutuam lentamente pela tela são relaxantes. Juntos formam um aspecto geral equilibrado que está longe de ser agressivo.

Uma outra dica é focar o design da sua página 404 em tons calmos para transmitir aos seus clientes a noção de que estão no caminho certo, apesar da página estar faltando. O tom de azul do OkCupid transmite, ao mesmo tempo, tranquilidade e uma sensação de confiança – uma escolha muito inteligente para uma página 404. Vale a pena dar uma olhada na psicologia das cores para encontrar o tom certo para o seu design.

10. Lego – Página 404 amigável

A Lego usou um personagem familiar para o design da sua página 404, o que ajuda a conectar seu público com a marca e a criar uma atmosfera amigável. Além disso, o estilo informal do texto é tranquilizador, mantendo um tom leve e divertido com pontos de exclamação e linguagem coloquial.

Se você também quer partir para ter uma página 404 com humor, certifique-se de mantê-la funcional como o Lego fez e proporcionando opções de navegação alternativas. Eles deram ênfase ao botão de CTA usando um fundo branco que o faz se destacar. Mantendo o menu visível, tanto no cabeçalho como no rodapé, os visitantes do site podem facilmente chegar em outras páginas.

11. Ueno – página 404 criativa

A agência digital Ueno criou algumas variações da sua alegre e divertida página 404. A animação do cachorro quente fugindo já faz qualquer pessoa sorrir. Agora, juntando a animação com o texto à esquerda, vai fazer os visitantes do site ficarem contentes de terem caído nessa página de erro.

Ueno combinou o lado divertido com um design preciso e minimalista. Se você decidir incluir humor na sua página 404, certifique-se de conseguir compensar isso mantendo a página com um aspecto profissional que obedeça aos princípios do design. O uso do espaço branco, uma pequena paleta de cores e hierarquia textual ajudam a marca a alcançar um tom profissional.

12. Figma – Página 404 interativa

Apesar de até parecer inicialmente o design clássico de texto preto em um fundo branco, é muito mais do que isso. Olhando melhor, você vai perceber a possibilidade de brincar com o texto, pois se trata de um jogo interativo e viciante que, ao mesmo tempo, dá uma ideia da natureza do próprio produto.

A Figma também incorporou muitas opções diferentes de navegação, incluindo menus tanto no topo como ao final da página. Os visitantes, possivelmente frustrados por chegarem à página de erro, podem facilmente acessar a página que estão procurando ao clicar em um dos muitos itens do menu.

13. MailChimp – Página 404 reconfortante

MailChimp implementou um estilo de ilustração que se posiciona perfeitamente entre o infantil e o emotivo, e definitivamente sabe como amortecer a desanimadora situação de aterrissar em uma página 404. Eles incluíram um grande botão bem destacado que é o único elemento colorido e que fica situado diretamente no meio da página.

No entanto, o que faz esta página 404 ser verdadeiramente especial é a sensibilidade com que cada elemento foi criado. A imagem do burro com a cabeça enfiada em um buraco, procurando desesperadamente a página que o visitante está procurando é motivante. Mas combinada com a linguagem poética e o pareamento de fontes, uma com serifa e outra sem serifa, o aspecto geral é tocante e inspirador.

14. Wade and Leta – Página 404 diferente e maravilhosa

O exclusivo design da dupla criativa Wade and Leta se destaca entre a grande maioria. Exatamente como todo o resto do seu portfólio online, a página é pessoal e inusitada, tudo na medida certa. Eles incluíram um gif curto em looping do Wade conversando em um supermercado e fazendo um gesto com a mão que parece nada relacionado à questão da página 404.

Mesmo assim, a página provoca um sorriso, o que é sem dúvida um resultado positivo para uma página de erro. O grande texto que salta à vista não apenas é uma tendência do web design, como também serve para informar ao visitante da questão, com muito estilo e sem qualquer pedido de desculpas.

15. Carwow – Página 404 Interativa

E o que você acha da Carwow, empresa revendedora de carros inglesa, que em sua página de 404 colocou um joguinho interativo para testar suas habilidades no volante. Uma idéia genial levando em consideração o segmento da empresa.

16. GSP Sites – Página 404 clara e concisa

Não ia dar para deixar de incluir esta página. E não só porque ela mostra um gato incrivelmente fofo teclando no computador. Apesar deste amigo felino certamente se destacar em termos de simpatia e fofura, também serve para sutilmente sugerir que o visitante do site tenha digitado de forma errada o nome de domínio (ou seu bichano de estimação esbarrou no teclado).

Além do aspecto visual, esta página de erro também inclui links para direcionar o visitante ao local desejado. O texto é conciso e direto ao ponto. Com todos eles elementos reunidos, a página transmite uma sensação de calma.

“O que é que há, pois, num nome? Aquilo a que chamamos rosa, mesmo com outro nome, cheiraria igualmente bem” divagava a Julieta de Shakespeare. De fato, o delicado perfume das flores não vem de seu nome. E na hora de criar um site, da mesma forma como na colheita das rosas, um nome ou nesse caso um nome de domínio próprio para seu site, nunca pode transformar por completo o conteúdo das páginas. No entanto, os domínios têm um papel crucial na credibilidade e na força da marca de um site, podendo até afetar o posicionamento do site nos resultados de busca.

Escolher um domínio é uma parte importante da sua presença online por três razões:

1. Dá um ar de profissionalismo: Funcionando como o seu endereço comercial online, um domínio personalizado e bem escolhido contribui para o profissionalismo e o reconhecimento do seu site, fazendo sua empresa parecer mais séria e bem estabelecida.

2. Facilita para que seu site seja encontrado: Escolher um bom domínio para seu site pode torná-lo mais facilmente lembrado, ajudando aos potenciais clientes a encontrá-lo com mínimo esforço. Um domínio adequado à sua empresa e facilmente lembrado significa mais olhos vendo sua página na web.

3. Dá uma alavancada no seu SEO: Por fim, pela perspectiva do SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca no idioma de Camões), seu domínio pode ter um papel importante. Apesar de haver muitos fatores envolvidos no SEO do seu site, o domínio deve ser mais um elemento a ser levado em consideração.

O que é um domínio?

Um domínio, ou nome de domínio, é seu endereço exclusivo na internet, composto pelo nome do seu site e sufixo (ou extensão). Isso não deve ser confundido com um URL, que é um endereço mais específico na web, direcionando para uma única página de um site.

Agora que já esclarecemos o que é um nome de domínio, veja a seguir como escolher o domínio perfeito para seu site. Suas principais características devem ser:

1. Ser conciso
2. Ser fácil de digitar e de pronunciar
3. Ater-se apenas às letras alfabéticas
4. Mencionar sua marca
5. Incluir palavras-chave, caso necessário
6. Realçar suas raízes locais
7. Evitar problemas jurídicos
8. Escolher a extensão certa para o domínio
9. Verificar a disponibilidade nas redes sociais
10. Planejar tudo antecipadamente

01. Ser Conciso

Tecnicamente falando, nomes de domínio podem se estender por até 63 caracteres. Entretanto, não recomendamos registrar um domínio desse tamanho, pois seria cansativo, difícil de digitar e quase impossível de lembrar. Por isso, certifique-se de ter um nome de domínio curto.

O ideal para um domínio é ter um tamanho entre 3 a 12 caracteres. Se o nome que você tinha em mente for maior do que isso, pense se é possível encurtá-lo ou adotar uma alternativa completamente diferente.

02. Ser fácil de digitar e de pronunciar

Você não vai querer que seus potenciais visitantes esquentem a cabeça com detalhes ortográficos para chegar à sua página. Por esse motivo, procure um nome de domínio que seja fácil de falar e de digitar. É melhor evitar palavras que as pessoas tendem a escrever errado, ou qualquer nome que requer olhar mais de uma vez antes de conseguir pronunciar.

Peça a alguns amigos para testar o domínio que você escolheu, e veja se eles acertam de primeira. Se surgir qualquer dificuldade, é melhor partir para um nome diferente.

Caso você esteja planejando usar seu próprio nome como domínio, mas seu sobrenome não tenho uma ortografia intuitiva, procure alternativas para contornar essa situação. Uma possibilidade é usar uma combinação do seu primeiro nome e do seu nome do meio, caso tenha. Outra possibilidade é combinar seu primeiro nome com sua especialidade (como “cozinhandocommateus”).

Uma outra boa prática é afastar-se dos modismo, e escrever todas as palavras por extenso. Por exemplo, use “você” em vez de “vc” e cuidado com palavras que podem ser soletradas de diversas formas.

03. Ater-se apenas às letras alfabéticas

Ao contrário da senha do seu email, seu nome de domínio não pode ser uma sequência de caracteres que só faz sentido para você. Portanto, evite usar caracteres especiais como hífens e números. Números e hífens são muito confusos e mais difíceis de lembrar e de digitar. Números podem deixar as pessoas pensando se é para usar o próprio algarismo ou para soletrar (é para usar 10 ou escrever dez?).

Hífens, por outro lado, são fáceis de deixar escapar ou de colocar no lugar errado ao digitar, e não são facilmente acessíveis de imediato na maioria dos teclados dos smartphones. Portanto, o melhor é excluí-los totalmente do seu domínio.

04. Mencionar sua marca

Uma excelente identidade de marca é composta de diferentes elementos, que se juntam para contar uma história coesa. Seu nome de domínio deve estar alinhado com o restante dos seus ativos de marketing, como seu logo e com a voz e o tom da marca, para que fale a mesma linguagem e transmita a mesma mensagem.

Seu nome de domínio pode ser o mesmo que seu nome comercial, ou uma variação dele, ou ainda o seu nome comercial com uma palavra-chave adicionada (como está descrito abaixo). Se você ainda não escolheu o nome da empresa, invista um tempo pensando em um nome que seja atraente e transmita o espírito da sua marca. Você pode inventar novas palavras que tenham um som simples e agradável (como Wix e Google), procurar no dicionário termos com algum significado ou até fazer uma sessão de brainstorm com outras pessoas, para fazer suas ideias fluírem melhor.

05. Incluir palavras-chave, caso necessário

Através de práticas de SEO, você pode melhorar suas chances de aparecer no Google quando as pessoas buscarem por uma empresa como a sua. Uma excelente dica de SEO é incluir uma palavra-chave relevante no seu nome de domínio. Isso pode ajudar tanto os visitantes do seu site quanto os robôs dos motores de busca a associarem seu site com o seu principal campo de especialização e, dessa forma, ajudar o site a ter um melhor posicionamento para esse tópico.

Apesar de ser uma prática benéfica, é preciso usar palavras-chave com moderação, e apenas quando encaixam-se no seu nome de domínio de forma bem natural. Se não for assim, é melhor não forçar a barra, pois um domínio exageradamente otimizado pode passar a ideia de spam. Em outras palavras, a estratégia de SEO em nomes de domínio é valiosa, mas não é obrigatória.

Não deixe de incluir a palavra-chave no domínio se o resultado final for elegante e memorável. Se você é dono de um restaurante de peixe em Búzios, o domínio para seu site de restaurante podia ser restaurantepescadobuzios.com.br. No caso de você estar criando seu site pessoal de fotografia, adicionar a palavra “fotografia” ao seu nome pode ser um toque a mais – por exemplo: josesilvafotografia.com.br.

06. Realçar suas raízes locais

Se a sua empresa opera apenas em um país específico, dar um destaque à sua localização no domínio pode ajudar a atrair mais tráfego através do SEO local. A sua localização pode ser incorporada ao nome de domínio como a sua extensão ao invés de só “.com” que é mais comum. Por exemplo, o site de uma loja de patins do Brasil pode ter como nome de domínio lojadepatins.com.br.

07. Evitar problemas jurídicos

Antes de comprar o domínio, certifique-se de que não está infringindo nada em relação à concorrência. Pesquise os bancos de dados de marcas registradas e de direitos autorais, além das marcas dos concorrentes. Adotar um nome de domínio que já foi adotado por outras marcas, mesmo que indiretamente (que tenha sido usado de outra forma que não no domínio propriamente dito), pode gerar confusão nos clientes e possivelmente também questões jurídicas. Portanto, vale a pena investir um tempo para tomar uma decisão informada, baseada em bastante pesquisa.

08. Escolher a extensão certa para o domínio

A extensão do seu domínio é o sufixo ao final do seu nome de domínio, também conhecida como TLD – Top Level Domain em inglês – ou Domínio de Topo em português. Apesar do “.com” ser certamente a extensão mais comum, há muitas outras opções que podem servir a diferentes necessidades nos diversos sites.

Essas extensões servem ao propósito de explicar melhor do que trata o site. Por exemplo, “.org” significa que o site pertence a uma organização sem fins lucrativos. Entretanto, as extensões também podem ser uma excelente alternativa, caso a sua ideia para o nome de domínio já esteja sendo usada na versão “.com”.

Há muitas extensões de domínio disponíveis que vão desde o mais excêntrico (como “.guru”) até o mais explicativo (como “.tv”). Veja a seguir apenas algumas das principais extensões de domínio com a respectiva explicação:

• .com: abreviação de “comercial”, é uma extensão de domínio amplamente difundida, e é quase um sinônimo de “internet”. É a mais confiada e a mais bem conhecida das extensões e, na dúvida, costuma ser a melhor opção. A extensão “.com” é associada com empresas que têm fins lucrativos.
• .org: abreviação de “organização”, é uma extensão de domínio que muito frequentemente é usada para organizações sem fins lucrativos. Por exemplo: wikipedia.org.
• .net: refere-se literalmente à própria internet e é uma extensão usada geralmente por negócios online, startups e aplicativos ou serviços de alta tecnologia. Por exemplo: netcombo.net.
• .info: esta extensão é uma abreviação de “informação” e geralmente é usada para sites informativos ou educacionais.
• .me: uma extensão altamente adequada para sites de currículo, blogs, portfólios e sites pessoais.
• Extensões locais: como mencionado anteriormente, este tipo de extensão mostra a sua localização física e pode até dar uma alavancada no seu SEO. Alguns exemplos incluem “.br” para o Brasil e “.pt.” para Portugal.

09. Verificar a disponibilidade nas redes sociais

O nome de domínio deve ser consistente com todos os seus elementos de branding. Isso inclui seu branding para as redes sociais e qualquer outro local onde sua marca apareça na internet. Manter o mesmo nome em todos os canais contribui para uma experiência de usuário mais tranquila, e para uma presença online mais forte, que transmite uma sensação de familiaridade e confiança.

Por esse motivo, certifique-se de que seu nome de domínio também está disponível como nome de usuário em diferentes redes sociais antes de adquiri-lo.

10. Planejar tudo antecipadamente

Este passo não é obrigatório, mas se você visualiza um futuro de crescimento para sua marca, talvez seja bom planejá-lo desde o início. Compre diversas variações do seu nome de domínio para garantir que fiquem nas suas mãos e protegê-las dos concorrentes. Isto significa diferentes extensões de domínio (tanto o “.com” quanto o “.co” por exemplo) ou opções semelhantes do mesmo nome (por exemplo, com e sem o artigo definido no início – padaria.com e apadaria.com). Isto é bastante útil, pois é possível conectar vários domínios ao mesmo site.

Além disso, certifique-se de que o domínio escolhido não impossibilitará sua empresa de expandir mais adiante. Por exemplo, se o seu salão no momento oferece serviços de manicure e pedicure, mas você almeja um dia entrar também com serviços de cabeleireiro e tratamentos de beleza – verifique se o seu nome de domínio é abrangente para também englobar seus futuros empreendimentos.

Como registrar um nome de domínio

É provável que, a esta altura, você já saiba qual domínio gostaria de usar para seu site. Certifique-se de comprar seu domínio de um registrador de domínios autorizado. Um registrador credenciado vai lidar com o ICANN (o órgão internacional responsável pelos domínios a nível mundial) em seu nome, de forma a proteger seu nome de domínio e garantir que ele continue sendo seu e de mais ninguém durante todo o tempo que você o tenha registrado.

Se você está curioso para saber quanto custa um nome de domínio, note que os preços podem variar em função dos mais diversos fatores, como a extensão do domínio e os termos que você selecionou (como registrar um domínio por um período mais longo de tempo).

Combinando a hospedagem de site e o registro de domínio, planos como estes proporcionam uma solução tudo-em-um para as empresas, onde você pode construir seu site, registrar e conectar seu domínio, tudo sem mais problemas, além de também poder desfrutar de muitas outras ferramentas profissionais online, tudo sob um único teto.

Como aprendemos com As Patricinhas de Beverly Hills, ser os mais populares na escola não significa tudo nessa vida. Especialmente quando se trata de palavras-chave. De uma forma geral, a diretriz do SEO (Search Engine Optimization ou, como diria Machado de Assis, Otimização para Motores de Busca) é de sempre almejar as palavras-chave mais populares, com algo volume de busca. Realmente, um grande volume tende a resultar em maior exposição, mais visitantes em seu site, e quem sabe você fecha umas vendas ou recebe alguns emails pedindo mais informações. Faz sentido, não é? No entanto… [pausa dramática] Você já pensou no tipo de acessos que está atraindo ao usar palavras-chaves tão amplas?

Na maioria das vezes, a intenção é incerta, e os visitantes acabam voltando para a página dos resultados da busca e procurando uma opção mais adequada. Esse comportamento pode prejudicar seu posicionamento. Sem contar que a concorrência pelas palavras-chave de maior volume é imensa, e as respectivas páginas de resultados de busca estão sempre cheia das marcas mais conhecidos. Não é o melhor cenário para uma nova empresa tentando estabelecer-se no mercado.

É por isso que a melhor opção pode ser implementar as chamadas “palavras-chave de cauda longa” em sua estratégia de SEO. Além de terem uma concorrência bem menor, elas permitem que você acerte em cheio com boas ideias de conteúdo para seu site e artigos para seu blog. Essas palavras-chave bastante específicas ajudarão a trazer mais acessos às suas páginas, e agora estamos falando de acessos de melhor qualidade. Com o tempo, a taxa de conversão do seu site vai decolar!

Vamos descobrir o que são palavras-chave de cauda longa, como encontrá-las e como elas ajudarão a aumentar os acessos ao seu site.

O que são palavras-chave de cauda longa?

A gente sabe que você provavelmente está imaginando um animal com o rabo muito longo nesse momento. Mas para que fique claro: palavras-chave de cauda longa são, em poucas palavras, palavras-chave mais longas e descritivas. Qualquer coisa a partir de três palavras já pode ser considerada uma palavra-chave de cauda longa. Entretanto, o título “cauda longa” não vem do fato de tratar-se de uma frase mais comprida. O gráfico abaixo explicará com maior clareza o conceito.

O gráfico representa todas as palavras-chave que existem. Como você pode ver, a quantidade de frases compostas por uma única palavra é menor, porém seu alto volume de buscas resulta em maior competitividade. Olhando para o lado direito do gráfico (o segmento laranja desta linha que parece o rabo de um dinossauro), vemos as frases mais descritivas. É sabido que as palavras-chave de cauda longa representam 70% de todas as pesquisas realizadas na internet. Isso significa que você pode encontrar uma quantidade muito maior de palavras-chave que são muito menos competitivas. Por isso, ainda que as chances de suas páginas serem vistas seja menor (devido à menor quantidade de buscas mensais), a probabilidade de conversão de um visitante é altíssima, devido à natureza específica da busca.

Por exemplo, uma pessoa usando uma única palavra, como “pizza”, provavelmente encontrará um amplo leque de resultados, desde a definição e a história da pizza até grandes marcas, como Pizza Hut. Mas alguém com um claro desejo de pizza nas altas horas, procurando “entrega de pizza vegana de madrugada”, sabe exatamente o que quer. Por isso, os resultados recebidos têm mais chances de serem muito específicos, e a pessoa que os buscou tem uma maior tendência a clicar naqueles resultados e pedir uma deliciosa pizza sem queijo.

6 motivos para focar em palavras-chave de cauda longa

Baixa concorrência

A maioria das pessoas que pesquisam palavras-chave para suas páginas tenta pescar os peixes grandes, que é a melhor forma de conseguir mais visualizações nos resultados de busca de uma maneira geral. Se seu nome e sua marca são bastante conhecidos, esse pode ser o melhor caminho para você. Mas um pequeno empresário com um site novo pode encontrar dificuldades diante de um desafio tão grande. Em linhas gerais, o SEO é um campeonato de pontos corridos, onde todos jogam contra todos. Mas a dinâmica do jogo muda quando há menos competidores envolvidos. Uma vez que as palavras-chave de cauda longa possuem uma quantidade menor de buscas mensais (às vezes não passam de zero), é muito mais fácil obter um bom posicionamento. É por isso que são um achado, e uma grande oportunidade.

Melhor taxa de conversão

Como pequeno empresário ou prestador de serviço, você sabe que cada conversão faz diferença. Imaginemos que seu site atrai 100 pessoas por dia a partir dos resultados de buscas ao digitar uma palavra-chave ampla. Dessas 100, umas três acabam finalizando uma compra ou enviando um email com um pedido de orçamento (a depender do objetivo do seu site). Sua taxa de conversão é 3%.

Cenário 2: digitando uma palavra-chave bastante específica, 20 pessoas encontram seu site. Dessas 20, três se convertem em consumidores. Rapidamente, sua taxa de conversão passa a ser 15%. É um baita impacto em seu negócio! Sem falar que, quanto mais pessoas realizarem a ação que você deseja que realizem em seu site, mais o Google notará na hora de dar um empurrãozinho no seu SEO. Mais uma razão pela qual as palavras-chave de cauda longa são tão valiosas.

Melhor taxa de cliques

Antes de chegarem ao seu site, as pessoas devem encontrá-lo nos resultados de busca e decidir clicar no link. A taxa de cliques (ou CTR – click through rate) é outro forte sinal para o Google identificar se seu site corresponde às expectativas para determinados termos de busca. Devido ao Rank Brain, o mecanismo que permite ao Google entender melhor o comportamento dos usuários do motor de busca, a forma como as pessoas interagem com os resultados causa um impacto direto no seu posicionamento. Se alguém clica em um resultado, e retorna à página de resultados em poucos segundos, seu posicionamento pode ser prejudicado, abrindo espaço para a concorrência subir na classificação. Mas adivinha o que acontece quando ocorre o oposto? Pois é! Além disso, se as pessoas perceberem pelos seus metadados (título de SEO e descrição) que você está abordando um tema muito específico, a probabilidade de clicarem aumentará naturalmente. Usar palavras-chave mais específicas em seu conteúdo e metadados permitirá que você alcance uma intenção de pesquisa mais precisa, consequentemente obtendo mais clique em seu link.

Buscas mais pessoais

Hoje em dia, as pessoas estão mais familiarizadas com os mecanismos de busca e como funcionam. Por exemplo, você sabe que se digitar apenas a palavra “site”, provavelmente não encontrará o que está procurando. Além disso, já nos acostumamos com a experiência da internet personalizada: das séries recomendadas para você no Netflix às estratégias personalizadas de email marketing – as pessoas já esperam receber algo feito sob medida. E as buscas não são diferentes. Há uma crescente tendência de pessoas que tratam os motores de busca como conselheiros pessoais, e esperam respostas moldadas para atender especificamente às suas necessidades. Por isso, em vez de procuras anônimas por informações, há um crescimento de mais de 60% no uso de palavras como “eu” e “mim”.

Por exemplo, buscas no formato “que tipo de cachorro é melhor pra mim” e “o que eu devo comer no almoço” são mais comuns do que nunca. Junto com essa maior personalização vem um claro aumento do tamanho das palavras-chave. As pessoas que buscam querem respostas o mais rápido possível, com o menor esforço. Por isso, basta usar um termo de busca mais longo e sabem que encontrarão a melhor resposta, com maior relevância para seu caso. Não há razão melhor para você focar seus esforços nas palavras-chave de cauda longa.

A resposta para buscas por voz

Com a ascensão dos dispositivos ativados por voz, veio uma importante mudança na maneira como as pessoas fazer buscas. Não é mais necessário digitar as palavras para obter respostas e resultados de buscas. A busca por voz permite que você simplesmente faça uma pergunta em voz alta – enquanto dirige, cozinha ou quando bate aquela preguiça de pegar o telefone – e tenha a resposta enunciada logo em seguida. Como geralmente falamos mais rápido do que digitamos, as buscas por voz costumam ser mais longas e mais precisas. Percebe onde queremos chegar? Você já deve ter entendido o recado. Adotar palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de SEO ajudará a abordar os termos mais populares nas buscas por voz.

Um por todos e todos por um

Uma característica interessante das palavras-chave de cauda longa (e seu maior ponto forte) é que há diversas variações de cada termo de busca: “como encontrar palavras-chave de cauda longa”, ou “como eu encontro palavras-chave de cauda longa”, “onde posso encontrar palavras-chave de cauda longa”, e assim por diante. O Google já consegue entender muito bem a relevância de um determinado assunto, então focar-se em apenas uma dessas opções já é suficiente para alcançar várias de suas alternativas. A soma dos pequenos volumes pode resultar em um volume grande para seu tema. Então até que a popularidade é importante, hein?!

6 maneiras simples de encontrar palavras-chave de cauda longa

Agora que entendemos por que precisamos das palavras-chave de cauda longa em nossas vidas, vamos conhecer algumas formas de encontrar as melhores:

“Pesquisas relacionadas” do Google

Fato: o Google tem todas as respostas. Mesmo para as perguntas menos óbvias, como onde encontrar palavras-chave de cauda longa. É assim que se faz: digite uma palavra-chave de duas ou três palavras no Google e role para baixo até o final da página de resultados, onde encontrará uma seção chamada “Pesquisas relacionadas”. Estes são os termos que as pessoas provavelmente estão procurando, mas o Google não possui o conteúdo mais incrível para exibir nos resultados. É aqui que você entra. Pegue as palavras-chave que aparecem e tente desenvolver um artigo, um vídeo ou qualquer tipo de conteúdo que você consiga imaginar sobre o assunto.

Auto-completar do Google

Olha o Google aí de novo! Em resumo, quando você começa a digitar uma palavra, o Google automaticamente oferece palavras-chave de cauda longa baseadas em sua busca. Sem sequer perceber, você ganhou na mega-sena do conteúdo. Uma infinidade de sugestões de palavras-chave de cauda longa surge diante de seus olhos.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que funciona como a central de comando dos donos de sites. Na plataforma, você acessa diferentes recursos que podem ajudar a otimizar seu site. No entanto, o que estamos procurando fica na seção que trata de tráfego de buscas. Na análise de buscas, você pode encontrar as palavras-chave que estão atraindo mais cliques para seu site. Nesta lista, você já deve ter encontrado algumas opções de cauda longa que podem ser usadas. O fato interessante a ser observado aqui é que o Google já entende a relevância do seu site, mesmo que você (ainda) não esteja criando o conteúdo ideal.

Answer the public

Esta ferramenta é muito útil para descobrir as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre determinado tema. Você digita qualquer assunto que vier à mente, e a ferramenta traz uma lista imensa de perguntas e frases relacionadas. Esta lista pode passar a ser uma fonte de inspiração para achar excelentes palavras-chave de cauda longa que as pessoas realmente estejam procurando.

Keywords everywhere

Essa maravilhosa extensão para o Google Chrome vai fazer com que os volumes de buscas das palavras-chave apareçam em literalmente todos os lugares. Normalmente usada para encontrar o volume de palavras-chave que são maiores, é hora de inverter a tendência e encontrar palavras-chave com volume menor. Essa ferramenta, usada em conjunto com as demais mencionadas no artigo, pode ajudar a encontrar algumas jóias raras de baixo volume.

Ubersuggest

Outra ferramenta bacana de palavras-chave é o Ubersuggest, que agrega as informações do Planejador de Palavras-Chave do Google e das “pesquisas relacionadas”. Aqui você também pode encontrar ideias e inspiração para posts de seu blog e outros conteúdos para seu site, além dos volumes de pesquisas.

Como usar as palavras-chave de cauda longa

Agora que você já encontrou as palavras-chave de cauda longa para focar, o que fazer com ela? A ideia é criar conteúdo para seu site, servindo de resposta para esses termos de pesquisa. Essa resposta pode vir em diferentes formas, que detalharemos abaixo. Para todos esses tipos de páginas que podem ser criadas, há alguns elementos essenciais a serem lembrados para assegurar-se de que o conteúdo está otimizado para a respectiva palavra-chave de cauda longa. É importante inserir a palavra-chave em alguns lugares estratégicos, por exemplo:

• Título de SEO: Pode ser que ocupe todo o título de SEO, pois há um limite de 60 caracteres. Se sobrar algum espaço, você pode acrescentar uns adjetivos para atrair mais cliques. Por exemplo: 10 Maneiras Efetivas de Promover Seu Site Grátis
• Descrição de SEO: Para ter certeza de que as pessoas sabem exatamente o que encontrarão em sua página, inclua sua palavra-chave de cauda longa aqui também.
• Endereço (URL): A essência da palavra-chave de cauda longa deve aparecer no endereço da página, mas artigos, preposições e outras palavras desnecessárias devem ser excluídas.
• Ao longo do texto: A palavra-chave de cauda longa deve aparecer no primeiro parágrafo do texto, e suas respectivas variações devem surgir ao menos duas ou três vezes por todo o conteúdo.

Agora que já revisamos a checklist, vejamos que tipo de conteúdo pode ser criado usando as palavras-chave de cauda longa para agregar valor ao seu site. Blog

Criar um blog é a forma mais natural e sutil de usar as palavras-chave de cauda longa em benefício de SEO, e é aqui que se concentrarão a maioria desses termos e frases. Digamos que você possui um salão de beleza em Copacabana. Seu blog pode conter uma ampla gama de temas: desde os produtos que você recomenda até tutoriais de penteado. Comece fazendo uma lista de todos as áreas de conhecimento que imagina poder abordar. Para um salão de beleza, algumas ideias são: penteados, tutoriais de maquiagem, limpeza de pele, etc. Em seguida, use os métodos detalhados acima para encontrar ideias, por exemplo: “tutorial de maquiagem para peles sardentas”. E pronto: já encontrou assunto para um artigo! Agora é o momento de deixar a criatividade fluir. Não se preocupe, não deixaremos você sozinho.

Página de FAQ e guias de produtos

Nem todo mundo sabe como aproveitar ao máximo seu produto ou seu serviço. E é bem provável que estejam recorram à internet para encontrar dicas e conselhos. O Google Search Console tem essa informação e serve para encontrar todas as questões relacionadas ao seu produto. Grandes são as chances de que os visitantes estejam chegando à sua página inicial. Nesse caso, pode ser que não estejam encontrando as informações mais aprofundadas sobre cada produto ou serviço. A melhor solução nesse caso é uma página de FAQ ou um guia do produto.

Digamos que você tem um estúdio de pilates, e oferece turmas especiais para idosos ou grávidas. Pode ser que existem pessoas perguntas “posso fazer pilates depois dos 65 anos de idade?” ou “pilates é seguro durante a gravidez?”.Todas essas questões podem ser transformadas em uma riquíssima página de FAQ que aborde todos esses temas.

Ou talvez você venda um produto específico cujo processo de instalação é bastante delicado, e todo mundo acabe recorrendo à internet para entendê-lo melhor. Criar um guia específico para este produto traz aos usuários exatamente a informação que precisam, na hora certa e no lugar certo.

Landing pages específicas

Voltando ao nosso exemplo inicial da pizza, você pode ter realmente descoberto ao vasculhar o Google Search Console, que as pessoas chegam ao seu site quando procuram “entrega de pizza vegana de madrugada”. Você pode usar isso a seu favor e quem sabe criar uma promoção exclusiva para quem pede pizza depois da meia-noite, usando uma palavra-chave de cauda longa, por exemplo: “50% de desconto para pedidos de pizza após a meia-noite”. Parece uma ótima pedida!

Para que você precisa de estratégias avançadas de SEO? O Google faz mais de 3.200 alterações de algoritmo por ano.

São muitas alterações.

Pense nisso por um minuto… e absorva essa informação. São aproximadamente 9 alterações por dia.

Então, como você pode vencer essa empresa gigantesca no seu próprio jogo e ranquear alto? Especialmente quando você considera que eles geram mais de U$100 bilhões por ano em receita publicitária?

Você pode seguir o conselho deles sobre como ranquear bem, mas isso não vai te ajudar muito.

O verdadeiro truque para ranquear bem é tirar vantagem da tecnologia. Embora o Google tenha dificultado as coisas, ainda existem ações que você pode tomar agora que eu por exemplo não podia fazer quando comecei. Durante anos, a tecnologia evoluiu, o que facilitou a sua vida como profissional de SEO.

Aqui estão 7 estratégias avançadas de SEO que ninguém menos que Neil Patel está implementando agora mesmo e que você também deveria implementar.

Estratégia Avançada de SEO nº1: Teste A/B de SEO 

Para melhorar seus rankings, o que você precisa fazer?

Você precisa fazer alterações manualmente no seu site. E se você não tem certeza de quais alterações fazer, basta inserir sua URL neste SEO Analyzer e ele vai fornecer um relatório como este abaixo.

Mas há um problema em fazer alterações manualmente, e eu sei disso porque tenho uma agência de publicidade e faço o SEO para meu próprio site.

Demora uma eternidade para fazer alterações.

Eu mal consigo acompanhar as alterações que preciso fazer no NeilPatel.com, pois tenho muitas páginas.

Mas agora com empresas como a Rank Science e a Distilled ODN, você não precisa mais fazer alterações no seu site.

Eu sei que parece loucura, mas pense no que eu acabei de dizer. Você não precisa mais fazer alterações no seu site.

Você provavelmente está se perguntando como, certo?

Quando você deseja rastrear seu site, basta instalar um javascript como o que o Google Analytics fornece e você está pronto para começar.

A Rank Science e a Distilled ODN são parecidas. Você instala um javascript e pronto. A partir daí, não importa se você tem um CMS, ou como seu site é construído, ou algo do tipo… eles podem fazer alterações no seu código HTML sem que você precise fazer nada.

Você não precisa nem fornecer a senha do seu servidor ou um login de FTP. A tecnologia mudou tanto que o simples javascript que você adiciona ao seu site agora pode fazer as alterações para você.

Eu sei que pode ser difícil de acreditar, mas é assim que os testes A/B funcionam há anos. Se você usa o Optimizely, VWO ou o Crazy Egg… basta adicionar um javascript e eles podem ajustar seu site.

Então por que o mesmo não pode ser feito para SEO? Por que você ainda precisa fazer alterações manualmente?

O legal das ferramentas como a ODN ou a Rank Science é que elas podem fazer as alterações automaticamente, o que é realmente útil se você tem milhares de páginas.

Veja como elas funcionam:

Dessa forma, o seu site pode estar sempre otimizado para SEO sem que você precise fazer os ajustes por conta própria.

Estratégia Avançada de SEO nº 2: E-A-T

No mundo do SEO, há um acrônimo muito usado, o E-A-T.

Ele significa Conhecimento (Expertise), Autoridade e Confiabilidade (Trustworthiness).

O Google não quer mais ranquear apenas conteúdo “bom”. Agora, eles estão preocupados que um conteúdo que ranqueie seja impreciso e possa prejudicar o pesquisador em potencial.

Por exemplo, vamos imaginar que você está dando conselhos médicos no seu site. Você tem vários links e todos os sinais certos para ranquear bem, mas o seu conteúdo é impreciso. Agora imagine que alguém se machuque depois de seguir seu conselho… bem, isso seria ruim.

No mundo do SEO, você vê sites na área de saúde ou financeira terem mais problemas com as atualizações do algoritmo do Google, porque suas informações podem ser imprecisas e o Google está procurando sites para comprovar seu conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Mas meu palpite é que, nos próximos um ou dois anos, eles vão reprimir muito mais indústrias.

Se você pretende ranquear um site, hoje em dia todo mundo pode manipular sinais de SEO, mas é difícil manipular coisas como conhecimento, autoridade e confiabilidade. Especialmente quando você combina os três.

Uma coisa na qual vou me concentrar nos próximos 12 meses é aumentar o que acredito que ajudará a impulsionar meus rankings no longo prazo. Como, você talvez pergunte? Bom, eu vou usar várias táticas:

• Guest post – fazer guest post em sites populares da indústria e de notícias deve ajudar a aumentar o reconhecimento da minha marca com o tempo. Eu costumava fazer isso com mais frequência no passado e vou começar isso de novo. Se você não sabe como fazer guest post, confira aqui.
• Falar em conferências – Eu diminuí um pouco nisso, mas vou voltar pelo mesmo motivo acima. Deve ajudar com o E-A-T. Se você não falou em muitos eventos, a chave é inscrever-se em vários deles e, eventualmente, alguns o aceitarão.
• Prêmios e reconhecimento – inscreva-se continuamente para mais prêmios. Eu costumava fazer isso quando era bem mais jovem e fiquei preguiçoso hoje em dia. O mesmo vale para publicar mais livros… eu já tenho um best-seller do New York Times, por que não produzir mais alguns?

Algo simples que você pode fazer se acredita que foi impactado negativamente por algumas das atualizações mais recentes do Google é incluir uma caixa de biografia do autor em cada conteúdo que você escreve. E, é claro, usar a author schema markup.

Usar isso deve ajudar a impulsionar seus rankings no longo prazo.

Estratégia Avançada de SEO nº3: Hospede Arquivos HTML de uma CDN

Todos sabemos que a velocidade impacta os rankings. Ela também impacta as taxas de conversão. O Walmart, por exemplo, aumentou sua taxa de conversão em 2% para cada segundo de tempo de carregamento que eles reduziram.

E, hoje em dia, mais pesquisas do Google acontecem em dispositivos móveis, por isso o tempo de carregamento e a velocidade são tão importantes.

Eu já tenho um servidor mais rápido… minha conta de hospedagem é um pouco mais do que eu gostaria. E, na verdade, vai ficar um pouco pior.

Atualmente, tenho um servidor em que meu site está hospedado. Esse servidor está em algum lugar nos Estados Unidos… eu acredito que na costa leste.

Isso significa que, se alguém quiser visitar meu site de, digamos, Nova York, ele deve carregar bastante rápido. No entanto, se alguém de São Paulo, Brasil, quiser visitar o NeilPatel.com, levará um pouco mais de tempo, pois eles estão mais distantes do meu servidor.

Para resolver isso, eu tenho usado uma CDN. Uma CDN é uma rede de entrega de conteúdo.

Serviços como o Cloudflare armazenam em cache suas imagens e conteúdo estático e o armazenam no servidor mais próximo da pessoa que visita seu site.

Então, agora, quando alguém de São Paulo visita meu site, geralmente recebe conteúdo em cache de um servidor no Brasil. Isso faz com que a experiência deles seja carregada muito mais rapidamente.

Mas, à medida em que o seu conteúdo muda, e com coisas como os blogs do WordPress onde você constantemente recebe comentários e passa por alterações na página, nem todo o seu conteúdo é exibido por meio de uma CDN.

A minha equipe está fazendo um ajuste para melhorar ainda mais meu tempo de carregamento. Então, ao invés de oferecer minhas páginas HTML do meu servidor, agora vamos oferecer a partir de uma CDN.

Em outras palavras, estamos tentando mostrar  o máximo do nosso site a partir de uma CDN.

Como você pode ver na lista do Trello acima, são todas as coisas nas quais estamos trabalhando para disponibilizar em nossa conta Cloudflare, para acelerar nosso site e, eventualmente, aumentar nossos rankings de pesquisa e taxas de conversão.

Eu gostaria de poder orientá-lo sobre como fazer isso passo a passo, e talvez isso possa ser um futuro post no blog, mas o mais fácil é encontrar um desenvolvedor da UpWork para fazer isso por você.

Estratégia Avançada de SEO nº4: Testes Multilíngues de Title Tags

Semelhante à Rank Science, existe uma ferramenta que uso atualmente para testar minhas title tags. Chama-se Clickflow.

Eu a uso para testar automaticamente minha title tag e meta descrição para maximizar minha taxa de cliques. E como a Rank Science, basta adicionar um pedaço de javascript e ela pode começar a executar testes automaticamente para você.

Dessa forma, você não precisa continuar mudando manualmente as coisas.

E a Clickflow funcionou bem para mim no ano passado… muito bem. Basta olhar meu crescimento mês a mês dos últimos dois meses.

Apenas nos últimos 31 dias, vi um aumento no tráfego orgânico de 96.723 apenas através de testes A/B de title tags.

Mas é o seguinte: só posso usar efetivamente o software para o meu conteúdo em inglês. Agora, imagine se eu fizesse isso em mercados menos competitivos, como o Brasil, onde estou gerando 418.953 visitantes únicos por mês.

Ou se eu fizesse isso com meu blog alemão ou espanhol? As possibilidades são infinitas!

Claro, em inglês, não são muitos profissionais de SEO que estão realizando testes A/B de title tags, mas alguns ainda o fazem. Em outras regiões, muitos profissionais de marketing ainda nem ouviram falar disso.

Assim, nos próximos meses, minha equipe precisará fazer isso manualmente para descobrir o que funciona nesses mercados.

Se você ainda não fez isso em inglês, confira este post. Aqui você verá que algumas das descobertas básicas em se tratando de aumentar as CTR foram:

• As title tags que contêm uma pergunta geram 14,1%mais cliques em média.
• As title tags entre 15 e 40 caracteres geram mais cliques.
• Usar emoções pode aumentar os cliques. As meta tags com uma emoção positiva ou negativa geraram cerca de 7% mais cliques.

E se você quer algo bem simples, descobri que adicionar o ano em sua title tag pode aumentar drasticamente a CTR.

Por exemplo, observe vários dos principais resultados que ranqueiam para a frase “como começar um blog”.

3 dos 5 principais resultados contêm o ano na title tag.

Estratégia Avançada de SEO nº5: FAQpage Schema Markup

Eu escrevi sobre isso no passado, mas menos de 0,17% dos sites estão aproveitando isso.

Antes de me aprofundar, veja o meu tráfego de pesquisa para o termo “marketing digital”.

É claro que o gráfico está oscilando muito, mas estou recebendo muito mais tráfego do que antes de implementar a FAQpage markup.

Em essência, o que ele faz é adicionar perguntas comuns baseadas em FAQ à sua lista de pesquisa. Como na imagem abaixo.

Eu sei que algumas pessoas dizem que se você adicionar isso ao seu site, não há razão para as pessoas visitarem o seu site. E, em essência, o Google vence porque os mantém em seu mecanismo de pesquisa.

Mas da maneira que eu vejo, se o seu site fornece conteúdo incrível e ajuda a criar uma experiência incrível, uma parte dessas pessoas vai lembrar do seu URL e voltará no futuro.

Além disso, se você não estiver em primeiro lugar, não terá muito a perder implementando isso. Mesmo se você estiver em primeiro lugar como eu estou para a minha página de marketing de afiliados e adicionar o FAQpage schema…

Eu descobri que quando eu adiciono o FAQpage schema, o meu tráfego não cai.

Agora eu só preciso adicionar isso a outros 649 posts do meu blog que identificamos que se encaixam bem nisso. ?

Estratégia Avançada de SEO nº6: Clusters de Conteúdo

Aposto que você tem conteúdo no seu site. E como eu, quando você escreveu o conteúdo, você usou ferramentas como o Ubersuggest e escreveu sobre o que quer que tinha muito volume de pesquisa.

E se você quis ser um pouco mais organizado e se mover mais rápido, você provavelmente até usou um calendário editorial.

Mas, assim como eu, aposto que ao longo dos anos você nunca se preocupou em agrupar seu conteúdo. E como você não fez isso, você provavelmente tem toneladas de páginas sobre tópicos semelhantes, se não o mesmo.

Este é um grande problema porque confunde o Google.

Por exemplo, eu tenho tantas páginas sobre “ferramentas de palavras-chave” e “pesquisa de palavras-chave” que o Google não sabe qual página ranquear. Por esse motivo, meus rankings para alguns desses termos são um pouco estáveis, mas a página de ranking do meu site muda constantemente.

Uma boa solução para esse problema e para melhorar os rankings gerais é usar clusters de conteúdo. Um ótimo exemplo de site que não usou clusters, mas agora usa, é o Hubspot. O conteúdo deles deixou de parecer assim:

Para parecer assim:

O objetivo geral é ter seções do seu site e blog sobre assuntos específicos. E a partir daí, você pode fazer link e conectar outros artigos sobre o mesmo assunto. Fazer isso permite que os mecanismos de pesquisa saibam qual é o assunto principal através de coisas como trilhas de navegação e hierarquia de URL.

Um bom exemplo disso é o Guia para Iniciantes em SEO da Moz.

Dentro desse guia, eles vinculam 8 capítulos que cobrem todos os aspectos do SEO. Cada um desses capítulos faz link de volta para o artigo introdutório principal.

Em vez de criar 9 posts de blog separados (incluindo a página introdutória), eles vincularam todos juntos e os fizeram conectar uns com os outros. Veja como eles configuraram a estrutura de URL. Aqui está o URL da página introdutória:

https://moz.com/beginners-guide-to-seo

E aqui está o URL de um capítulo:

https://moz.com/beginners-guide-to-seo/why-search-engine-marketing-is-necessary

Você viu o que eles fizeram?

Eles estão dizendo aos mecanismos de pesquisa que o capítulo faz parte de todo o Guia para Iniciantes em SEO e eles fizeram isso usando pastas.

E aqui está outro capítulo… https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Como você pode ver, eles seguiram a mesma estrutura. Essa é uma maneira simples de usar clusters de conteúdo para melhorar seus rankings. No caso em questão, eles ranqueiam em primeiro lugar no Google para o termo “SEO” já fazem anos.

Agora eu só tenho que fazer isso com todo o meu site em várias línguas.

Estratégia Avançada de SEO nº7: Conquistar o Mundo

Estou falando sério quando digo isso… eu realmente vou atrás de todos os países principais.

A estratégia de SEO mais vital que eu já aprendi veio de um funcionário do Google. E era simples… o Google tem muito conteúdo para escolher quando se trata de ranquear sites em inglês, mas eles não têm muito conteúdo de alta qualidade em outras regiões.

Então, eu decidi fazer algo simples há alguns anos… eu traduzi meu conteúdo para outros idiomas. Foi assim que meu tráfego passou disso:

Para isso:

É claro, eu também aproveitei muitas outras táticas ao longo dos anos, como criar o Ubersuggest como uma ferramenta de SEO gratuita. Mas até isso, o Ubersuggest cresceu muito rápido porque ele é traduzido para 9 idiomas diferentes.

Dê uma olhada no detalhamento de idiomas das estatísticas de tráfego do Ubersuggest.

Quando você combina todas as variações diferentes de inglês, todas as outras variações representam cerca de 40% do tráfego da ferramenta.

Agora, com o meu blog, eu não traduzi para tantos idiomas quanto a ferramenta, mas, eventualmente, pretendo traduzi-lo para 22 idiomas. Eu os escolho com base no tamanho da população e PIB.

Este levará alguns anos para realmente acontecer, mas proporciona enormes ganhos para mim.

Se você quer crescer globalmente, siga essas dicas.

Isso é obrigatório se você deseja não apenas dominar o SEO, mas os negócios no geral. Hoje em dia, as empresas não são baseadas apenas nos EUA, Reino Unido ou China… elas estão se tornando globais.

Conclusão

Não importa se você faz SEO há apenas algumas semanas ou até há anos como eu, sempre há mais o que fazer.

O Google está constantemente mudando e com a nova tecnologia que está disponível para você, ainda há muito espaço para conseguir bons resultados.

Como você pode ver das estratégias acima, é nisso que vou me concentrar nos próximos 12 meses. Essas são táticas que funcionam e fornecem resultados.

Algumas delas são realmente avançadas e requerem ajuda de engenharia, mas o SEO não se trata mais apenas de contratar um profissional de marketing para ele ajudá-lo a conseguir mais tráfego. Para realmente se sair bem, você precisa ser um pouco mais técnico e a maioria dos profissionais de marketing estão confortáveis com isso.

Hoje, quase todas as Startup tem como um dos seus principais objetivos a visibilidade da sua marca na internet. Com mais de 4 bilhões de pessoas no planeta agora conectadas a internet, uma grande parte dessa visibilidade está online – em mídias sociais, publicações digitais e caixas de entrada de e-mail.

No entanto, a pesquisa orgânica é o maior impulsionador do tráfego do website, com 35% de todas as visitas provenientes do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Dessa forma, como otimizar o site da sua Startup para os mecanismo de pesquisa e não ficar de fora de tudo isso?

O Google é o líder de mercado no segmento de mecanismos de pesquisa, com mais de 90% de participação no mercado global. Nesse cenário, a otimização para mecanismos de busca são alguns dos maiores desafios para novas Startups sem uma presença significativa da marca no mercado.

Não há necessidade de desanimar, porém, se você é uma startup novata precisa correr atrás do posicionamento do seu negócio no maior mecanismo de busca do mundo. Assim, no decorrer deste artigo você vai entender como otimizar o site da sua Startup da melhor forma para que ele fique bem posicionado no Google. Se você realmente está interessado nisso, leia até o final!

4 dicas de como otimizar o site da sua Startup

Confira a seguir algumas dicas importantes de como otimizar o site da sua Startup.  Elas servem para que você possa melhorar sua posição no Google.

1. Abordar o SEO como estratégia, não como uma tática simplista

Muitos donos de Startups ainda cometem o erro de supor que o SEO seja um desdobramento do desenvolvimento web. Mas, você deve entender que o SEO é uma parte inseparável e contínua do marketing. É muito mais do que adicionar títulos e meta descrições às suas páginas do site. Ou até mesmo contratar um redator para postar artigos no seu blog duas vezes por semana.

Se você acha que pode comprar um “pacote mensal de SEO” e chegar ao topo do Google em algumas semanas, fique sabendo desde já que não é bem assim. Para saber como otimizar o site da sua Startup, a primeira dica é abordar o SEO como uma estratégia de marketing. O ideal é que você busque contratar uma boa agência de marketing para realizar esse serviço com profissionalismo.

2. Saiba o que seu público quer

Antes de criar um site, você precisa identificar e entender seu público-alvo. Bem, para ser honesto, você precisa fazer isso antes mesmo de aperfeiçoar seu produto ou serviço. Isso ocorre porque 71% dos consumidores descobrem novos produtos e serviços por meio de um mecanismo de pesquisa. Dessa maneira, a pesquisa influencia 75% de todas as compras, de acordo com um estudo da Forrester.

Assim, o tráfego proveniente dos mecanismos de pesquisa – ou de qualquer fonte online, por exemplo – nos fornece insights profundos sobre exatamente onde seus visitantes estão ao longo da jornada do cliente. Para entender os objetivos de seus visitantes, seja pesquisa, comparação ou compra, é necessário diferenciar entre pesquisas de marca e sem marca, bem como intenção informacional, de navegação ou de compra.

É aí que entra a pesquisa de palavras-chave. A pesquisa adequada de palavras-chave ajudará você a criar um conteúdo que seu público realmente consuma. Em um contexto específico de SEO, a intenção do cliente se traduz em termos e métricas como:

• Termos principais (perguntas gerais, uma ou duas palavras) e palavras-chave de cauda longa (perguntas e frases mais longas que indicam intenção específica);
• Volume de pesquisa mensal;
• Volume de cliques (a quantidade de cliques que cada pesquisa gera);
• Dificuldade de palavra-chave (como é difícil classificar a palavra-chave).

3. Faça o Google adorar seu website

Embora o algoritmo do Google seja propenso a “confiar” em marcas estabelecidas, dada a sua presença mais ampla, o “Googlebot” faz jus à sua natureza. Ele da a cada site uma igual oportunidade (ou desdém) quando se trata de rastrear e indexar páginas da web. Como as Startups geralmente não têm o orçamento para uma equipe SEO completa, elas tendem a ficarem perdidas em alguns pontos quando se trata de otimização do site.

Veja algumas dicas de como otimizar o site da sua Startup:

• Comece com uma boa informação e estrutura de navegação. Seu site deve ser organizado de tal maneira que os visitantes (e bots do Google) possam encontrar qualquer coisa que procurem em três cliques ou menos. Dessa maneira, esta deve ser a sua regra geral.
• Verifique se suas URLs estão organizadas em uma hierarquia clara, o mais curta possível e relevante. Elas devem estar em letras minúsculas e não conter caracteres especiais.
• A velocidade de carregamento da página é um dos fatores de classificação reconhecidos do Google. Aumentar sua velocidade também proporciona uma melhor experiência ao usuário, então isso é algo que você deve fazer independentemente do SEO.
• A criação de site responsivo também é importante. Portanto, um site que seja capaz de se ajustar a diferentes tipos e tamanhos de dispositivos é fundamental nesse momento.

Ainda existem muitos outros fatores técnicos que você precisa manter atualizados. Eles servem para garantir que o Google esteja rastreando e indexando seu site em um nível ideal.

4. Olhe além dos links

O Google começou colocando os links como sua principal métrica para medir a autoridade de um site. Assim, por muitos anos, os links costumavam ser o sinal principal que influenciava as classificações do site.

Isso não é mais o caso. Acompanhando a natureza mutável da Internet, o Google está se afastando dos links e incorporando vários sinais do mundo real. Bons exemplos são conteúdos de alta qualidade, menções nas redes sociais, engajamento e pesquisas de marca em seu algoritmo de busca.

Portanto, é essencial que você não baseie sua estratégia de SEO apenas na aquisição de links. Em vez disso, concentre-se em criar conversas mais amplas em torno de sua marca. Faça com que as pessoas sigam e se envolvam com você nas principais plataformas de mídia social. Incentive-as a deixar avaliações e classificações para seus produtos no Google, Facebook e outros sites.

Conclusão

O SEO é como uma esteira que nunca para. Essa é uma realidade que todas as startups e pequenas empresas terão que enfrentar. Você precisará inevitavelmente criar conteúdo e continuar perseguindo o algoritmo do Google para se manter atualizado.

A automação e as ferramentas facilitam a obtenção do básico, mas por outro lado servem para intensificar a concorrência. Em última análise, cabe a você tomar decisões sábias (de acordo com seus objetivos de negócios) no momento certo.

Mas, agora você já sabe algumas das principais dicas de como otimizar o site da sua Startup. Então, é normal que esse processo fique um pouco mais simples!